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品牌秋日新生!夏季结束后加强秋日营销,提高市场竞争力!

发布时间:2023-09-24 00:07:40 作者:admin 点击:5 【 字体:

炎炎夏日,消费者们头顶烈日,吃着瓜,脚踏热浪,看手机,于是一个不小心就被品牌们的情绪营销、多巴胺营销、城市营销灌注了心神,直接来一波买买买,成功点燃了“夏日经济”!

可以说,每年夏日,都是品牌营销黄金季。面对扑面而来的海量流量,广大品牌各逞峥嵘,凭借丰富多样、极富创意的营销手段,让夏日流量得到充分的规模化释放!

解锁品牌营销增量密码,今天五维传播带您一览这个夏天那些出圈的品牌营销,看看这些品牌是如何走心又走量的!

借助“老梗”实现新增长

——来一杯82年的雪碧

墨绿色瓶标、銮金黄瓶盖,瓶身上察金色的“致敬1982”字样;玻璃瓶装配备精致木桶包装设计处处尽显“1982年雪碧”的高级感。没错,当“梗”照进了现实,外加各种定制主题礼盒以及专人、专车、专线配送等创新互动玩法,雪碧发达了,点燃的不仅仅是消费者们的情怀,还有“全网热议”的炸裂式人气。

此情此景,即便是很多不喝雪碧的人,也纷纷表示,为了这个“82年”也要买上一瓶,你说这销量会低么……

一拳打出“发疯”热潮

——乐乐茶让情绪如长河,肆无忌惮的流淌

推崇自我,讲究个性,“丫的,你别管,我想咋样就咋样”,不爽?就来“一拳”!乐乐茶很明显深谙发疯营销的秘诀,并通过线上线下相结合、文字画面与场景体验联合爆破的方式,为用户提供了多种宣泄出口。

包装采用张飞、李逵、鳌拜、蒙丹四个猛男“萌形”,线下设置供用户爆锤的沙袋,“一拳”有备而来!有压力么,不服吗?路见不平一声吼,勇敢“锤”出来,玩得就是一个解气!

于是,今夏,乐乐茶“一拳”引爆茶饮,销量火爆的同时,也成为了“不爽分子”的心灵伙伴!

另类盲盒节,“高调”求关注

——名创优品联名芭比,百年新品齐出动

这个夏日,芭比很火,于是名创优品就与芭比联名了,简单粗暴又直接有效。一口气撸出120+款,涵盖生活百货、饰品、包袋、彩妆、宠物、文具各领域,大有“你的生活,我全包”的气势。

不仅如此,名创优品还推出了很多快闪活动,并为盲盒打造了专属节日“盲盒节”,这种“自创节日”的做法,让品牌与盲盒深度绑定,让年轻人更愿意关注品牌,也更容易记住品牌。

最后,在加上通过O2O模式实现盲盒的即时消费,名创优品转换率和回购率大幅度提升,赚了盆满钵满!

下了班一起去搬砖

——太二酸菜鱼“砖厂”成立

对于打工人来说,搬砖是日常,上班搬砖就算了,下班还让搬砖?是可忍孰不可忍,必须要去太二酸菜鱼“砖厂”看看!于是,流量来了!

面对打工族们的“愤愤而来”,太二酸菜鱼则创意性的将职场中的常用语变身成为不同的游戏区,比如,“工资日结区”、“大饼兑现区”、“搬砖原地致富区”,于是在带给打工族一次别样的搬砖体验的同时,品牌“不按部就搬,酸爽很简单!”的品牌理念也在悄然传播,种植在更多人心中。

以上品牌营销之所以在市场上迅速出圈,绝非拍脑袋而定,而是品牌结合当下年轻人实际需求、心理诉求,因时而动,因需而动,进而成功触动年轻人“痒点”的基础上,实现了品牌声量与销量的双向爆破。

另外,这些营销案例的出现也从某种层面上展示了各大品牌营销理念的快速转型,那就是告别短期浮躁的、喧哗的一锤子买卖,从真正意义上与用户站在一起,以走心的方式向用户输出品牌价值,实现品牌五度(权威度、美誉度、知名度、好感度、满意度)的提升,推动品牌度长期稳定运营。而这,也是五维传播长期秉承的基本营销理念之一。

基于多年品牌营销经验以及今夏诸多经典营销案例,五维传播接下来带你透过表象看内核,盘点下真正的走心又走量,品销双合一的品牌营销到底该怎么做!

打造差异化新选择

以“内容信息+情绪累积”为基础,打造差异化营销,已经成为主流趋势。其意义在于既能让用户快速汲取到自己想要的有用信息以及产品,满足用户实际需求的同时,也能通过差异化内容表达以及适当的内容增量,为用户精准呈现品牌的“特色化”与“高价值”!

这一点,在“名创优品联名芭比,百年新品齐出动”得到了精准体现——以高人气“芭比”引发用户关注,以“自造节日”凸显品牌领导力,以“百款新品”展示品牌强悍产品输出力的同时,更好的满足用户各式需求,名创优品在营销格局上就与同类竞品拉开了差距,凸显了“差异”,成就了自我!

主打“接地气”

阳春白雪没人看,下里巴人万人观,这就是现状!用户最感兴趣的东西,是“简单易懂的快乐”,而不是“老学究”!“更接地气,有亲和力”的品牌人格化营销可以让品牌形象更为生动具体,更为风度多彩,从而更有机会引发共鸣感和传递价值感,让消费者对品牌产生情感。

近些年来,这类“接地气”营销并不少见,比如江小白用100张海报回应外界的质疑;蜜雪冰城4个雪王人偶开会讨论音乐节该怎么玩等都是经典案例。而本期“82年雪碧”与太二酸菜鱼“砖厂”可以说更是“接地气”的典范。话说,“82年雪碧”全国皆知,“搬砖”更是打工族日常,这实在是接地气了。

很明显,一场好的营销,不应当仅仅是“买的很爽”,而更应该是增强品牌形象的钥匙以及建立深度消费沟通的高效形式,进而能在“与用户共荣共进”中,撬动更大的营销声量和市场销量,这是以上品牌营销案例成功的原因,也是五维传播长期坚守的基本理念以及赢得越来越多品牌青睐的关键。

五维传播五维传播始终以品牌系统化的提升为核心营销方向:不单以品牌曝光或产品引导购买为唯一营销目的,同时也始终以给品牌带来长尾价值,提升品牌五维为营销总目标,希望通过品牌五维的提升,帮助品牌实现持续有效的发展与成长一个品牌的成长,是一个从看见到被看见的过程,核心离不开品牌五维的提升——知名度&权威度&关注度&口碑度&信息度:新营销时代这个大背景之下,品牌其实需要更加系统化的营销推广,不止于短期内带来品牌在用户前的曝光,或者是产品的引导购买,更加重要的是实现品牌营销与各个营销平台内容生态的有机结合,从而系统化带动品牌五维的提升,从而实现品牌持续有效发展五维传播价值:1、在消费者被无数信息冲击下依然记得品牌印象2、让一个企业无论推出什么活动都有人捧场3、广告投放合理有效,不浪费广告费4、多渠道投放广告,多维度系统化宣传自己品牌,系统化提升品牌力5、新产品上市,引爆口碑,在极短时间内容触达最多目标消费者6、策划品牌新话题,新事件,呈现给消费者品牌多样性,增加消费者粘性7、一个陈年老品牌,构建自己的品牌护城河,算是基本的热度构建,与市场规模防御。8、一个产品,一个品牌,能在信息洪流中屹立不倒。五维传播案例:1、家居家装行业代表案例-帮助打造品牌的护城河,助力重回头部品牌2、儿童玩具行业代表案例-三个事件,三个话题,裂变传播给品牌产生亿级曝光3、潮流交易行业代表案例-改善口碑问题,助力品牌口碑改变及形象提升4、护肤美妆行业代表案例-短时间带领新品小红书笔记,冲出同品类竞争圈5、时尚服装行业-短时间帮助品牌从平平无奇到品类第一6、3C行业-知乎内容营销,帮助品牌抢占洗地机品类第一五维传播“产品组合”套餐:1、小红书种草:达人内容营销影响消费者决策,种草用户品牌产品2、知乎推广:优质内容打造&问与答场景塑造,保持品牌的鲜活度与成长,塑造品牌权威,体现品牌专业3、抖音推广:契合的达人矩阵+场景化内容打造,多场景触达用户,深度影响用户心智,提升品牌曝光,树立消费者认知4、品牌推广:建立稳固品牌基础,打造巩固品牌力5、定制化套餐:针对不同企业/品牌定制专属营销方案

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